口碑佳作到票房爆款,好莱坞欲谈判票房分成
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今年,你有没有看过《生化危机6》《爱乐之城》或者《金刚狼3》?接下来,会不会对《金刚:骷髅岛》《速度与激情8》或者《终结者2》有所期待?一部部进口大片接连上映,点燃了观众的观影热情。

「五年协议到期,好莱坞欲重新谈判,把进口片分账比例从原来的25%提高到40%,并希望增加数量。另一方面,中国刚出台的《电影法》要求影院每年排映国产片的总时长不少于三分之二。如果执行,这对进口片的排片是极大的压缩。**

自五一期间正式上映以来,作为批片引进的《何以为家》在内地轰下了3.34亿的票房成绩,一部受众并不广泛的小语种艺术片,却连续多周占据票房榜前列,而跟在《何以为家》后面的批片,还包括《一个母亲的复仇》《海蒂和爷爷》《罗马》,以及上映多周的《调音师》等,上述几部影片在内地市场总计拿下了近8亿的票房,其中《何以为家》与《调音师》均以3亿+的票房成绩远超同期的国产片。

不出意外的话,4月票房将有望大幅超越去年同期水平,而进口片贡献功不可没。中金公司证券分析师印培对记者表示,2017年,片源质量改善、影院渠道下沉和积极的营销策略(票补等)三大因素可以持续兑现,有望推动2017年迎来较为强劲的票房数据增长,超过市场15%的增速预期,其中仅进口片一项因素有望带来近89亿元的增量票房,对应19.5%的票房同比增速。

经过了贺岁档、春节档(去年12月到今年1月及2月初)的国产片集中爆发后,二月后半程及三月淡季,进口片全面占领市场。

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4月票房增长可期

比如3月3日,《金刚狼3》开画当天,日票房榜前八都是进口片,这在过往是十分罕见的。

除了票房的火热外,上述几部批片的口碑同样强势,以豆瓣评分为例,《何以为家》和《海蒂和爷爷》分别取得了9.0分和9.1分的高分,而同样正在内地上映的今年奥斯卡奖得主《罗马》豆瓣评分为8.2分,印度悬疑片《调音师》则取得了8.3分,均收获了不错的评价。

截止到3月19日,中国电影3月票房成绩为21.2亿元。按照印培的推算,3月票房有望达到37亿元,与去年基本持平。考虑到去年高基数效应,这个成绩已经超过市场预期。在他看来,3月票房表现良好的原因之一在于7部进口电影的强势上映。其中《金刚狼3》是主演休杰克曼作为金刚狼的谢幕演出,前3天的票房超过3.3亿元;《一条狗的使命》主打人狗亲情牌,导演曾执导《忠犬八公的故事》,豆瓣口碑较高;《美女与野兽》《乐高蝙蝠侠大电影》《最终幻想15:王者之剑》以及《天才捕手》也均有强大的IP支撑;《金刚:骷髅岛》坐拥汤姆希德勒斯顿、布丽拉尔森、景甜等明星阵容,主打特效与动作场面,虽未上映已经引发期待。

更引业内关注的是,开年的进口片表现都还不错,或是超出了预期,比如《极限特工3》、《爱乐之城》、《生化危机6》、《一条狗的使命》、《金刚狼3》。

何为批片

在印培看来,进入4月,票房市场更具看点。首先是进口片质量远超去年同期。去年4月并无经典海外电影上映,票房表现平淡,无10亿元以上票房电影出现,上亿票房电影仅有3部,即《奇幻森林》《伦敦沦陷》以及《猎神:冬日之战》。反观2017年,重磅大作《速度与激情8》及《终结者2》均定档4月。鉴于《速度与激情7》曾创造了24.27亿元的超高票房,《终结者:创世纪》也曾获7.25亿元票房,两部续集预期票房可观。其次,国产片质量也有明显提升。《嫌疑人X的献身》是翻拍的海外经典IP作品,虽然定档3月31日,但大部分票房将在4月实现;《记忆大师》是由黄渤、徐静蕾及段奕宏主演,万达影视制作的悬疑剧,高演技成为票房的有力保障;《春娇救志明》作为《春娇与志明》后续,将重现经典爱情。另外,金城武、刘德华、范伟等演员都有作品上映。不出意外,4月票房将有望大幅超越去年同期水平,而进口片贡献功不可没。印培说。

尤其是《极限特工3》和《生化危机6》,中国完全变成了超过北美本土的第一大票仓。

要介绍批片,就得先从大家更为熟悉的分账大片说起。

不光是4月,进口片甚至将带动全年票房增长。根据测算,2015和2016年前两个月的进口片票房分别占当年进口片票房总量的12.27%和13.4%,比例保持稳定在13%左右。2017年前两个月的进口片票房总额为36.3亿元,同比增长42.3%。假设2017年前两个月进口片占全年进口片票房的比例为13%,则全年进口片票房约为279亿元,比去年同期增加88.6亿元。印培表示,换而言之,仅进口片票房提升这一因素即可拉动全年约19.5%的同比票房增速。

当在中国卖的票房比北美本土还高

目前我国引进的分账大片大多都为北美新片,这些影片通常都坐拥大投资、大明星,以商业大片为主,并且这些影片引进后在内地的上映时间通常都会与北美同步,更重要的,这些影片上映后要按票房收入进行分成,目前好莱坞片方能够在中国内地拿到的票房分成一般是总票房的25%,制片方、发行机构和放映院线共享票房收入的同时也要共担风险,正在内地上映的《复仇者联盟4》《大侦探皮卡丘》均属于分账片。

进口片扩容概率几何

《极限特工3》预算8500万美元,北美票房仅4484万美元,算是惨败。

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进口片票房的提升,与其质量的提高密切相关。实际上,从影片供应来看,2017年海外电影质量优于2016年。去年票房5亿元以上的进口电影仅包括《魔兽》(14.72亿元)、《美国队长3》(12.46亿元)、《X战警:天启》(8.03亿元)、《惊天魔盗团2》(6.39亿元)、《愤怒的小鸟》(5.14亿元)、《独立日:卷土重来》(5.03亿元)6部影片,而今年仅经典系列电影就有8部之多。

但这部烂番茄新鲜度43%,IMDb评分5.4的烂片,在中国的票房高达11.23亿,折合1.625亿美元,是北美本土票房的3.6倍多。

澳门皇家堵场,而与分账大片相对应的,批片是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型,通常是国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断,而国外片商不再参与中国票房分成,过去内地每年正常的批片引进额度是30部,不过随着近年国内市场对影视作品的需求越来越广泛,大多数年份的批片数量都会超过上述指标,例如2016年的批片数量就超过了50部。

进口片在中国市场赚得盆满钵满,这也使得目前正在进行的进口片配额谈判问题获得更多关注。2012年,中美双方就解决WTO电影相关问题签订了谅解备忘录,有效期为5年。2017年2月17日,双方开始了第二轮谈判,其中最受关注的谈判内容是美国影片引进的数量以及中美双方票房分成比例的变化。

《极限特工3》最终能实现盈利,最主要靠的就是近2.94亿的海外票房。

除了是否参与票房分成外,批片与分账片还有一个不同的地方在于:批片在内地的上映时间通常都会比影片在本国内的上映时间晚,短则数月,长则三至五年也不足为奇,例如不久前刚在内地上映的德国电影《海蒂和爷爷》,其在德国国内的上映日期为2015年12月10日。

对此,印培认为,提升进口片配额是大概率事件。按照谅解备忘录约定,中国每年引进的分账片为34部。而如今,经历了5年高速发展,中国电影市场已经具备了更好的合作基础。从需求方来看,观众日益丰富的精神文化需求和逐渐打开的国际视野决定了进口电影的巨大市场空间;从政策上来看,2016年是中国加入世界贸易组织的第15年,国际规则对于中国文化产业的开放提出了更高的要求;从市场环境来看,随着版权保护规则的日益完善,观众从网络上获取电影资源的成本越来越高,而进口电影又能做到几乎与海外市场同时上映,这使得更多潜在观影群体走进电影院。据印培介绍。

该片在全球其他54个海外票仓地上映,其中中国票房在海外票房中占比超过55%。

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除了进口片配额的谈判,中美双方分账比例的调整则更为敏感。在印培看来,考虑到近年来中国票房市场已经成为好莱坞在本土之外的最大单一票仓,中方无疑在谈判中占据有利地位。同时,国产影片质量的崛起,也大大降低了中国市场对于海外片的依赖。2015和2016年,国产电影的票房占比均为60%左右。而2017年前两个月,国产片的票房超过70亿元,占比接近70%。

中国和其他海外票仓完全不在一个量级,比如排在第二的俄罗斯-独联体和排在第三的印度,票房分别只有1014万美元和813万美元,远不到中国的15816万美元。

如何购买和引进批片?

上市公司受益良多

《生化危机6》亦是如此。该片预算4000万美元,北美票房2671万美元。海外票房2.8亿美元,占全球票房比91.3%。

坊间一直有这样一条有趣的传闻:电影节上一半人是去看电影的,另一半人则是去买电影的。而关于如何购买和引进批片则要从这一半“买电影的人”开始谈起。

进口片的增多以及票房的增长,将拉动发行、投资、放映端上市公司的业绩。

在中国迟到近一个月上映,18天收了10.64亿,折合1.539亿美元,占海外票房的55%。

与以往需要国外制片方介绍推荐来国内不同,如今内地已有不少成熟的民营公司负责国际影片版权的采购,而购买批片的一个主要途径,便是前往各大国际电影节的电影市场(Film
Market)扫货,以正在举行的戛纳国际电影节为例,在戛纳电影节期间主办方会在电影宫地下一层设立电影市场,而来自全世界的数百家公司则在此交易。

我国进口影片由中国电影公司和华夏电影公司负责海外引进片的发行。按照中金公司测算,今年不考虑配额增加的前提下,靠进口片有望带动88.6亿元的同比票房增量。假设中国电影公司可获得其中50%的增量票房的分账收益,则今年进口片有望为中国电影公司贡献2亿元左右的发行毛利润。未来假设进口片发行权逐渐开放,则会出现更多的潜在受益方。

这部电影在亚洲地区整体卖座,比如在日本的票房达到了3647万美元。

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除了中国电影公司和华夏电影公司之外,民营影视公司也能通过批片的方式(即指国内企业买断进口电影在中国内地的放映权,海外发行方与制作方不参与内地电影分成)参与海外电影的中国发行、放映业务。其中,《你的名字。》《生化危机6》《爱乐之城》均采取了批片发行的方式,而这一方式具有高风险、高收益的特征,成功的批片往往给企业带来巨大的利润弹性。印培介绍:以光线传媒引进的《你的名字。》为例,预计扣除掉一次性买断价格和宣发费用后,其票房分成和新媒体版权销售净利润在1亿元以上。

这种在北美表现一般或是扑街,但在中国大卖的电影已近不是个例了。从2013年暑期的《环太平洋》开始,每年数量都在增加。

在2017年戛纳电影节期间,微影时代一口气从法国知名电影发行商Wild
Bunch手中买下了
9部影片的版权,而在2018年的戛纳,路画影视买下了《小偷家族》《何以为家》两部大奖影片,最终都取得了优异的票房成绩。

印培介绍,除了发行之外,相关公司还能够通过投资的方式,获得进口片的票房分账权益。例如完美世界、华桦传媒分别与环球影业、派拉蒙建立了基于影片份额投资的长期合作关系。同时,进口片票房爆发会直接带动放映端院线收入的增加,尤其是定位高端、能够通过进口片吸引客流的院线。

比如去年,就有七部好莱坞进口片的中国票房超过北美本土票房。其中《比利-林恩的中场战事》中国票房是北美的近14倍,《魔兽》中国票房是北美本土的近5倍,可谓天壤之别。微影数据研究院给这类电影取了一个名字,叫中仓影片。

购买了版权后,下一部便是送审了,据业内人士透露,一般民营电影公司与海外发行方签订合同后会送报到中影集团,之后拿到中影集团电影进出口公司进行初审,随后由中影集团电影进出口公司报给电影局审查,通过后获得准予进口通知书,最后获得公映许可证。

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中国演员越来越似打酱油而非打酱油

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中国市场的向好对好莱坞来说当然是再开心不过的事。

一部国外影片在购买版权和成功送审后,下一步便进入到影片上映前后的宣发环节,一部批片若想赚钱,后期宣发工作也必不可少,但批片的发行放往往无法拿出太多成本投入到影片的宣发上,与分账大片和国产商业片拼宣发显然是以卵击石的行为,于是很多影片在做完基本的宣传工作后(如首映礼、小型点映、路演等),便只能凭借着影片口碑发酵吸引自来水,而这便又回到了最初的版权购买环节上,倘若片商“看走眼”买回了水准平平乃至质量低劣的影片,最终便只能落得人财两空的地步。

为了赢得更多观众,好莱坞在中国扩大办公室,引进中国投资方,让大牌明星们来中国站台宣传,编和中国相关的剧情,搞海选,请中国演员,请中国的当红明星当推广大使,几乎所有能想到的手段都用了,有些甚至显得过分势利和讨好。

在这一过程中还需要额外注意的一点是,由于配额的期限和档期安排问题,批片在完成购买之后通常在一年之内就必须上映,否则配额自动作废,由于好的档期(如春节档、国庆档、暑期档等)往往被国产商业片和分账大片抢先占领,批片在选择档期时通常都是秉持着“见缝插针”的原则,集中分布在较为冷门的档期(如每年的4月和11月),或者配合颁奖礼时间定档(如每年3月的奥斯卡颁奖典礼举办后),在今年3月15日至4月15日这一个月时间里,内地大银幕就一共有多达9部批片上映。

最明显的就是请中国演员露脸,而且从《环形使者》、《云图》、《敢死队2》、《生化危机5》、《钢铁侠3》、《变形金刚4》、《X战警:逆转未来》、《独立日2》、《惊天魔盗团2》到《星球大战:侠盗一号》、《极限特工3》,中国演员的戏份看起来越来越似打酱油而非打酱油。

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实在没法加入中国角色的,那也想办法在剧情里蹭一点和中国相关的东西。

也正是由于对批片有效期的规定,使得不少片商在买完版权后由于未选好合适档期等问题,影片最终无法登上大银幕,受此影响,较好的结果是将版权卖给诸如爱奇艺等网播平台,而最坏的结果便是影片版权最终烂在了片商手上,得不偿失。

比如正在热映的《金刚狼3》,里面的反派找到X教授和金刚狼他们藏的地方,解释了一句,说这儿原来是一家总部在上海的公司的厂址,作为中国观众你会不会疑惑一下,说成什么地方不行,为什么非得是上海?

国内批片现状

可预见的未来,这种现象还将有增无减。最近就看到两条让人感触颇多的新闻,一是关于景甜出演的《金刚:骷髅岛》的种种。

国内第一部真正做到票房大卖的批片,应当要追溯到2010年的《敢死队》。彼时国内批片市场还未正式成气候,而《敢死队》被50万美元买断并最终拿下2.16亿的票房成绩,让不少业内人士感到震惊,同时也直接催生了国内批片市场的发展,此后大批公司开始加入到批片行列中。

二是《环太平洋2》在中国青岛万达影都拍摄,俩老外主演入乡随俗地上香。该片景甜也是女主演之一。

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好莱坞想要分走更多钱,但是

批片火了,海外发行方当然也会水涨船高坐地起价。随着大批片商加入到国际版权采购行列并从中受益,海外发行方也开始提升影片的版权价格,《敢死队》第一部当年的版权费为50万美元,而之后《敢死队2》版权价格竟高达800万美元,足足高出了十五倍之多;2017年的《天才枪手》在取得2.6亿的票房成绩后,泰国电影也顺理成章成为中国片商新的目标,在某部被认为是“下一部《天才枪手》”的泰国电影首映礼上,就有多达20多家中国公司前去问价,而这样的恶性竞争也势必推高了批片的引进价格。

中国市场这么好,好莱坞的资本家们也十分努力地迎合,但是,你若要问他们是否满足,恐怕没人觉得是。

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今年二月初,从外媒传来风声,好莱坞欲和中国谈判,把电影分账比例提高到40%。

国内批片行业的转折点始于2016年,当年上映的《惊天魔盗团2》《你的名字》《血战钢锯岭》《荒野猎人》等多部影片均取得了不俗的票房成绩。

电影的输出是一个国家文化软实力的输出。此前的很多年,中国对好莱坞分账片的配额限制是每年20部,分账比例是13%。2012年,经美国争取,中美双方就解决WTO电影相关问题达成协议,中国政府同意每年增加14部特种(3D、IMAX)分账电影的配额,分账比例提高到25%。

紧接着在2017年,《摔跤吧!爸爸》一举在内地夺下12.9亿的总票房,成为名副其实的现象级爆款,一举打破包括批片票房成绩在内的多项纪录,而包括《天才枪手》《看不见的客人》在内的多部小语种影片也都取得了可喜的票房成绩。

五年前中美就电影进出口谈判,达成了增加片量和分账比的协议。但这仍然是一个很低的分账比例。除去电影专项基金和税收,好莱坞电影75%的票房留给了中国的影院(买断或买断+分成的批片好莱坞片商分到的比例就更低了)。而国产电影片方和影院的分账比例是43%:57%。

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在北美本土,好莱坞电影的分账方式很复杂,有阶梯式、保底等方式,平均下来片方能分到50%左右。在海外其他国家,这一比例平均在40%。2012年签协议时,说的是五年期限,今年到期后重新谈判,好莱坞希望在出口影片数量、分账比例、影片宣传等方面都能有新的突破。

受《摔跤吧!爸爸》票房大爆影响,国内片商纷纷将目光锁定到印度电影身上,在2018年的批片票房榜中,前五部里有三部印度电影,分别是《小萝莉的猴神大叔》《起跑线》和《嗝嗝老师》。

好莱坞依仗的是WTO国际贸易规则。很早之前,中国进口海外电影都是买断发行的方式,版权费很低。

但与《摔跤吧!爸爸》等片的走红不同,上述多部印度电影票房成绩只能用差强人意来形容,而排在批片票房首位的《小萝莉的猴神大叔》总票房也仅有2.8亿,影片比印度上映时间晚了近3年,而彼时大部分观众已经通过其他途径观看到影片,这一因素也导致了最终票房并不理想。

1994年,为了改善电影市场的萧条,广电部电影局决定由中影每年以国际通行的分账发行方式进口10部基本反映世界优秀文明成果,基本表现当代电影艺术技术成就的影片,《亡命天涯》是第一部。1999年,中美就中国加入WTO达成双边协议,进口电影配额加倍为20部。

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2001年底中国正式成为WTO成员。但那些年中国电影市场盘子很小,不是好莱坞重点关注的对象。当中国影市复苏,票房节节攀升时,好莱坞就及时地采取了措施。

与印度电影的低迷相对应的,去年批片市场的一大亮点当属日本电影的表现,《龙猫》在首映30周年之际首次登陆中国大银幕,最终拿下1.5亿票房,另一部日本电影《小偷家族》在去年戛纳电影节上斩获金棕榈大奖,并在8月于内地上映后最终斩获9600万的票房,这一成绩也打破了日本真人电影在内地的票房纪录,但放在去年整体低迷的批片票房表现来看,《龙猫》和《小偷家族》更像是一闪微弱的星光,只带来了短暂的欣喜。

但别人的市场毕竟还是由别人主控。出口的电影数量增加了,但还并不能像本国影片那样畅通无阻。

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比如在春节档、五一档、暑期档、国庆档、贺岁档这些热门档期,从来都是国产电影扎堆,好莱坞电影一般都被安排在相对冷门的时间段,这就是一直传言但官方从未承认过的国产片保护月。

不过,2019年截至目前为止,大部分批片表现均可圈可点:凭借着奥斯卡最佳影片的奖项加持和阿里巴巴的宣发助推,《绿皮书》夺下4.7亿的票房成绩,之后的印度小成本悬疑电影《调音师》收获3.2亿票房,在《调音师》后另一部小语种电影《何以为家》来势汹汹,上映三周时间票房突破3.3亿。

比如34部分账片外的其他批片,到底每年能上映多少部,谁家引进的能上映,什么时候上映,从来都是一个没有明确答案的暗生意,有决定权的,是广电指定的中影。

值得一提的是,上述三部影片的票房成绩均高于2018年的批片票房冠军《小萝莉的猴神大叔》,不仅如此,日本电影《夏目友人帐》和西班牙悬疑片《海市蜃楼》票房成绩均已过亿,截至目前一共有5部批片的票房超过亿元大关,这一数量也高于去年同期,而荷兰影片《狂暴凶狮》和印度影片《一个母亲的复仇》同样表现不俗,目前正在热映的《一个母亲的复仇》最终票房有望向亿元大关发起冲击,小语种电影在内地的多年开花,也为今年批片市场的表现助了一臂之力。

这些还都好说。最冲突的是,3月1日起实施的《电影产业促进法》,要求影院每年排映国产片的时长不得低于放映电影总时长的三分之二。

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据微影数据研究院统计,去年进口片场次3321万场,占比44.4%。国产片场次4158万场,占比55.6%。如果按照电影法的规定排映,那进口片的年平均场次要被压缩到33%左右,这对影院来说是多么为难的一件事。毕竟,就目前的分账比例来看,影院排进口片要比排国产片多赚。

日前正值戛纳国际电影节举办期间,随着近年《小偷家族》《何以为家》《绿皮书》等获奖影片在国内的走红,今年戛纳电影市场也势必会被国内买家围得“水泄不通”,目前主竞赛单元已经进行过半,有业内人士爆料称不少入围影片已被买家提前“预订”,片商们正积极酝酿着下一部《何以为家》的诞生。可以确定的一点是,与去年批片市场的萎靡不振相反,今年的批片体量一定会恢复往年规模,阵营也会更加豪华,从规模上看,批片正悄无声息地与分账片产生分庭抗礼之势,并极有可能凭借着影片质量上的优势从其手中抢回市场。

如果影院按法律执行的话,那好莱坞要求重新谈判电影数量及分账比例的意义有多大?电影多了,分账比例提高了,可能因为限制,不能排映那么多,或者影院为了任务,片方为了弄成享受国产片待遇的合拍,出一些对策,那会是什么样的后果?

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作者 | 迈克李

编辑 | 都欣

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